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摘要： 综艺节目上亿的冠名费到底值不值？综艺节目上亿的冠名费到底值不值？综艺节目冠名费水涨船高，但冠名企业还是乐此不彼乖乖掏钱，因为火爆的综艺节目确实能带上品牌一起起飞，蒙牛超级女声就是一...

1. 综艺节目上亿的冠名费到底值不值？

综艺节目上亿的冠名费到底值不值？

综艺节目冠名费水涨船高，但冠名企业还是乐此不彼乖乖掏钱，因为火爆的综艺节目确实能带上品牌一起起飞，蒙牛超级女声就是一个经典案例。

2005年，中国各大媒体出现最多的字眼应该是“超级女声”，具体说应该是“蒙牛酸酸乳超级女声”了。

这个活动似乎在一夜之间红遍了大江南北，从10岁的小孩到70岁的老人都能津津乐道，积极参与。

一时间，“凉粉”、“盒饭”、“笔迷”、“玉米”充斥全国，甚至还演变成了一场全民运动。湖南卫视收视率一度和CCTV一台持平（超过春晚）。

“超级女声”之所以空前流行，主要是因为“超级女声”点燃了中国众多灰姑娘的明星梦想。

作为超级女声的冠名赞助商，蒙牛无疑是成功的。

“酸酸甜甜就是我”和“想唱就唱”这两首歌曲把蒙牛酸酸乳的品牌定位很好地和超级女声的流行时尚紧密地联系在了一起，而超级女声的Fans们也正是蒙牛酸酸乳的目标消费群。

这个问题可以套用一句俗话——谁用谁知道。

楼主也是做***新闻类的，想必也知道我们国家目前的综艺市场到底是什么样。能够拿到大鱼的综艺节目，其本身就是一条大鱼。

对于冠名费，每一个企业都会有一个心理的估值，然后再加赌位（这是一位矿泉水品牌企业的朋友讲的）。

至于楼主讲的值得与否。

我简单说一下，相比于纯粹的广告，大部分更看中植入，尤其是大热的综艺、电视剧（网剧）、然后是电影。

原因很简单，创收比大为不同，没有一个企业是傻子，对吧。如果不优秀的创收比，出线的利益收获，谁会花那么多钱。

ps：上亿连讲，有的时候一些广告花出去的钱也是这么多，甚至还要超出（广告位+广告制作+外包装宣传），但是其收益比却远远不如一档大热综艺来的实在。

举一个楼主没有说的——《中国好声音》

在市场眼中，这就是一个优秀的金蛋，前有国外开花的火热，内有大流量明星的支持。您，钱能给的少吗？不能！

无疑，加多宝成功了。

谢谢邀请。近几年来，内地综艺节目的火爆程度简直到了***皆知。细究原因，这种火爆现象跟企业的大投入是分不开的。因为金主花了几个亿投在这里面，节目组就有充足的经费去制作节目，节目质量才能提高，并且得到观众们的喜欢，获得良好口碑。收视好的节目也能够让投钱的广告商能获得最大的收益，逐渐形成双赢的局面。到底上亿甚至几个亿的冠名权到底值不值呢？这个问题的答案，投资商最有发言权。我们从日益上涨的冠名费以及层出不穷的综艺节目可以看出，投资商是认为值得的。从观众的角度，我们也可以看出来，在中意火爆的今天，不少商家也获得了巨大的收益，比如安慕希，比如OPPO等等。

如果收视率高的节目，肯定是值得的。一般情况他也要看节目的观众兴趣爱好选择性打广告。比如综艺节目大部分观众都是年轻人，他们喜欢明星才看节目而不是因为节目内容而看的综艺。所以广告商就会邀请明星代言并冠名综艺，最成功的例子就是oppo.哪怕他的手机一直被吐槽高价低配！

感谢邀请！

这个问题需要调查！没有数据，不能直接说值得或者不值得！

举例说明！

现在市场上的opp手机和vivo手机很火，他做广告很值得啊！大家认可他的东西。

有些品牌比如“猴头菇”早餐饼干，去年刚请白百何做广告，她就出了那么一档子事（一指禅），马上就下架了很多产品，这无疑就是不划算的啊！

生意人做任何事都是一分投入要求三分回报，如果不值得人家也不会投资了，冠名商也不是傻子，钱多的花不了啊?